00482 - Kolaborasi Dan Sinergi Industri Fesyen Muslim Dengan Sektor Halal Value Chain: Strategi Co-Branding, Co-Marketing, Dan Pembiayaan Syariah

Abstract

The Muslim fashion industry in Indonesia is part of a broader Halal Value Chain (HVC) ecosystem that encompasses halal cosmetics, halal tourism, Islamic banking, SME financing, and sharia-based economic resource management. This article examines the strategic potential of cross-sector collaboration—specifically co-branding between Muslim fashion and halal cosmetics, co-marketing with halal tourism destinations, and the development of sharia-compliant financing schemes for small and medium enterprises (SMEs) in the Muslim fashion industry. Drawing on existing empirical literature, this article demonstrates that halal certification, brand ambassadors, and product design consistently influence consumer purchasing decisions, particularly among Muslim market segments. Evidence from studies on Wardah cosmetics and halal destination branding in Indonesia suggests that integrated cross-sector promotion through digital platforms, celebrity endorsements, and consistent halal narratives can significantly expand market reach and strengthen brand trust. Furthermore, sharia-compliant financing mechanisms—including Islamic venture capital, sharia cooperatives, and corporate social responsibility (CSR) programs—combined with managerial capacity-building initiatives, can enhance the bankability and sustainable growth of Muslim fashion SMEs. This article concludes that synergistic collaboration across HVC sectors provides both theoretical and empirical foundations for building a more inclusive, resilient, and globally competitive Muslim fashion ecosystem in Indonesia.

Keywords: Muslim fashion, halal value chain, co-branding, halal tourism, sharia financing, brand ambassador, SME

Abstrak

Industri fesyen muslim di Indonesia merupakan bagian dari ekosistem Halal Value Chain (HVC) yang lebih luas, yang mencakup kosmetik halal, pariwisata halal, perbankan syariah, pembiayaan UMKM, serta manajemen sumber daya ekonomi syariah. Artikel ini mengkaji potensi strategis kolaborasi lintas sektor, khususnya co-branding antara fesyen muslim dengan kosmetik halal, co-marketing dengan destinasi pariwisata halal, serta pengembangan skema pembiayaan syariah yang ramah bagi industri kecil menengah (IKM) fesyen muslim. Berdasarkan kajian literatur empiris yang ada, artikel ini menunjukkan bahwa sertifikasi halal, brand ambassador, dan desain produk secara konsisten memengaruhi keputusan pembelian konsumen, terutama pada segmen pasar Muslim. Bukti dari studi tentang kosmetik Wardah dan branding destinasi halal Indonesia mengindikasikan bahwa promosi lintas sektor yang terintegrasi melalui platform digital, endorsement tokoh publik, serta narasi halal yang konsisten dapat memperluas jangkauan pasar dan memperkuat kepercayaan konsumen secara signifikan. Lebih jauh, mekanisme pembiayaan berbasis syariah—yang meliputi venture capital syariah, koperasi syariah, dan program CSR—disertai dengan inisiatif peningkatan kapasitas manajerial, dapat meningkatkan bankability dan pertumbuhan berkelanjutan IKM fesyen muslim. Artikel ini menyimpulkan bahwa kolaborasi sinergistis lintas sektor HVC memberikan landasan teoretis dan empiris yang kuat untuk membangun ekosistem fesyen muslim yang lebih inklusif, tangguh, dan berdaya saing global di Indonesia.

Kata kunci: Fesyen muslim, halal value chain, co-branding, pariwisata halal, pembiayaan syariah, brand ambassador, IKM

1. Pendahuluan

Dalam konteks ekonomi halal, ekosistem busana muslim tidak berdiri sendiri, melainkan saling terkoneksi dengan sektor-sektor Halal Value Chain (HVC) lainnya, seperti kosmetik halal, pariwisata halal, perbankan syariah, pembiayaan UMKM, dan manajemen sumber daya ekonomi syariah. Penelitian-penelitian terdahulu menunjukkan bahwa nilai tambah suatu merek fesyen muslim dapat terakumulasi ketika ia terintegrasi dengan elemen-elemen lain dari rantai halal—terutama melalui strategi co-branding dengan kosmetik halal dan promosi bersama dengan destinasi pariwisata halal, disertai dengan dukungan pembiayaan syariah yang memperkuat kemampuan IKM fesyen muslim untuk tumbuh secara berkelanjutan.

Secara khusus, literatur menunjukkan bahwa label halal, endorsement/brand ambassador, serta desain produk berperan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen—terutama di segmen Muslim—dan bahwa kolaborasi lintas sektor dapat memperluas jangkauan pasar serta memperbaiki akses pembiayaan bagi pelaku industri fesyen muslim. Contoh konkret yang relevan adalah bagaimana Wardah, sebagai merek kosmetik halal lokal, telah memanfaatkan label halal dan endorsement untuk memengaruhi keputusan pembelian, serta bagaimana beberapa brand fesyen muslim berupaya membangun sinergi dengan industri kosmetik halal dan inisiatif pemasaran digital yang kuat.

Selain itu, tren branding destinasi halal Indonesia menunjukkan bagaimana pariwisata halal tidak hanya menjadi industri tunggal, melainkan peluang kolaboratif untuk membangun persepsi merek yang konsisten di tingkat nasional dan internasional. Secara umum, kolaborasi lintas sektor di dalam Halal Value Chain dapat meningkatkan mutu, kepercayaan konsumen, akses pembiayaan, serta kapasitas manajerial IKM fesyen muslim.

Pembahasan berikut mengurai program-program konkret pada bagian A, serta skema pembiayaan syariah pada bagian B, beserta output yang diharapkan, dengan merujuk pada bukti-bukti empiris dari literatur terkait.

2. Metode

Artikel ini menggunakan pendekatan kajian literatur (literature review) yang bersifat analitis dan sintesis. Sumber-sumber yang dikaji merupakan artikel jurnal ilmiah yang telah dipublikasikan dan relevan dengan topik fesyen muslim, kosmetik halal, pariwisata halal, brand ambassador, pembiayaan syariah, dan Halal Value Chain. Analisis dilakukan dengan cara mengidentifikasi tema-tema utama, menemukan pola pengaruh antarvariabel, serta mensintesiskan implikasi praktis dari temuan-temuan empiris yang ada untuk menghasilkan rekomendasi strategi yang berbasis bukti.

3. Hasil Dan Pembahasan

A. Co-Branding dengan Produk Kosmetik Halal dan Co-Marketing dengan Pariwisata Halal Indonesia

Co-Branding dengan Produk Kosmetik Melalui Promosi yang Masif dan Penunjukan Brand Ambassador

Kerja sama lintas industri antara fesyen muslim dan kosmetik halal dapat memperluas jangkauan konsumen serta memperkuat citra halal yang konsisten. Dalam konteks kosmetik halal, perusahaan lokal seperti Wardah telah menempatkan label halal sebagai fondasi kepercayaan konsumen, disertai dengan penggunaan brand ambassador untuk memperkuat daya tarik merek.

Penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi halal, harga, dan kehadiran brand ambassador memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal (Wardah) di berbagai kota. Brand ambassador berperan dalam meningkatkan citra merek dan minat pembelian, meskipun terdapat variasi kecil antara desain produk dan persepsi lainnya di beberapa studi (Amalia & Markonah, 2022; Arista & Fikriyah, 2022; Hasanah & Dermawan, 2024; Nabilah & Miraza, 2021; Nurlia, 2022; Tasya et al., 2023; Windyastari & Sulistyawati, 2018).

Selain itu, kampanye digital melalui media sosial Wardah menegaskan peran brand ambassador dalam memperkuat citra merek dan konektivitas dengan audiens target di platform daring (M. Azhari & Sazali, 2023; R. Azhari & Sazali, 2024; Dina et al., 2021; Wibowo et al., 2022; Windyastari & Sulistyawati, 2018). Dengan demikian, co-branding fesyen muslim dengan kosmetik halal—misalnya melalui kapsul fashion-kosmetik—dapat memanfaatkan promosi masif, konten kreatif, serta brand ambassador yang relevan untuk membangun sinergi citra halal yang konsisten dan mengangkat nilai-nilai syariah secara otentik (Amalia & Markonah, 2022; Arista & Fikriyah, 2022; Dewi & Andriansyah, 2021; Marcella et al., 2023; Nabilah & Miraza, 2021; Nurlia, 2022).

Praktik yang relevan dalam literatur menunjukkan bahwa endorsement/brand ambassador memiliki efek pengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik halal (Wardah) dan sering digunakan untuk promosi lintas platform digital maupun kampanye promosi fisik. Hal ini mendukung gagasan bahwa kolaborasi co-branding antara fesyen muslim dengan kosmetik halal dapat memanfaatkan kekuatan endorsement untuk mendorong adopsi produk bersama (Arista & Fikriyah, 2022; Nabilah & Miraza, 2021; Nurlia, 2022; Tasya et al., 2023).

Pelaksanaan Co-Marketing dengan Pariwisata Halal Indonesia

Pariwisata halal Indonesia, yang telah menampilkan branding destinasi halal seperti logo "Halal Tourism Indonesia" dan inisiatif slogan "Halal Wonders," menjadi kanal promosi yang terhubung dengan fesyen muslim melalui kemasan narasi yang konsisten. Promosi destinasi utama seperti Lombok, Aceh, dan Padang sebagai destinasi ramah Muslim merupakan contoh nyata dari inisiatif tersebut (Subarkah et al., 2020).

Model branding destinasi ini menunjukkan bagaimana pariwisata halal dapat berkolaborasi dengan merek fesyen muslim dalam kampanye lintas saluran—mencakup multimedia, event, dan paket wisata—untuk memperkuat persepsi halal, meningkatkan aliran pengunjung Muslim, serta menstimulasi kepercayaan konsumen terhadap produk-produk yang terkait dengan gaya hidup syariah.

Penelitian destination branding Indonesia terhadap pariwisata halal menggarisbawahi peran diplomasi publik dan upaya branding nasional yang mengaitkan sektor-sektor kriya-halal untuk meningkatkan minat dan loyalitas wisatawan Muslim lintas negara (Subarkah et al., 2020). Kolaborasi semacam ini juga didorong oleh peningkatan akses digital dan kehadiran influencer/brand ambassador yang memfasilitasi promosi lintas sektor antara fesyen muslim, kosmetik halal, dan pengalaman perjalanan yang sesuai syariah (C. Dewi, 2024; Fiandari, 2022; Tania & Laksono, 2022).

Secara empiris, pemasaran digital dan strategi konten promosi yang melibatkan brand ambassador pada produk kosmetik halal menunjukkan efektivitasnya dalam memengaruhi minat beli dan keputusan pembelian, sehingga co-marketing dengan pariwisata halal memiliki peluang kuat untuk memperluas ekosistem value chain halal secara kohesif (Amalia & Markonah, 2022; Nabilah & Miraza, 2021; Rangian et al., 2022; Tania & Laksono, 2022).

Fasilitasi Pendirian Muslim Fashion Gallery dan District

Usulan pendirian muslim fashion gallery dan district merupakan langkah strategis untuk memperkuat ekosistem fesyen muslim dengan fasilitas pameran, ekshibisi, ritel, dan ruang edukasi yang menampilkan desain, produk, serta cerita merek yang terintegrasi dengan kosmetik halal dan pariwisata halal. Meskipun literatur utama lebih banyak membahas peran label halal, endorsement, dan strategi promosi digital dalam konteks kosmetik (Wardah) serta branding destinasi halal, konsep galeri/distrik fesyen muslim sejalan dengan arah literatur tentang penguatan citra merek melalui display design, retail experience, dan konvergensi fesyen dengan halal branding. Terdapat diskursus mengenai peran brand image dan desain produk dalam memengaruhi keputusan pembelian di sektor kosmetik halal (Lestari & Septiana, 2021; Rangian et al., 2022).

Secara umum, galeri/distrik fesyen muslim berpotensi menjadi focal point ekosistem Halal Value Chain, menghubungkan produsen fesyen muslim dengan komunitas konsumen melalui pengalaman langsung, demonstrasi desain syariah, edukasi hijab-marketing, serta peluang kerja sama lintas sektor. Dalam konteks ini, literatur mengenai branding, citra merek, dan peran brand ambassador pada produk Wardah memberikan landasan konseptual untuk merancang pengalaman ritel yang konsisten dengan narasi halal brand (Amalia & Markonah, 2022; Y. P. Dewi & Andriansyah, 2021; Nabilah & Miraza, 2021; Nurlia, 2022).

Output yang Diharapkan dari Program A

Berdasarkan uraian di atas, output yang diharapkan dari program kolaborasi dan co-marketing ini adalah sebagai berikut.

Pertama, terwujudnya co-branding yang efektif antara fesyen muslim dengan kosmetik halal secara masif melalui kampanye brand ambassador dan promosi digital lintas platform. Dukungan literatur menunjukkan bahwa label halal, brand ambassador, dan kualitas produk secara konsisten membentuk niat beli dan keputusan pembelian pada kosmetik halal (Amalia & Markonah, 2022; Arista & Fikriyah, 2022; Marcella et al., 2023; Nabilah & Miraza, 2021; Nurlia, 2022; Tasya et al., 2023; Windyastari & Sulistyawati, 2018).

Kedua, terlaksananya co-marketing dengan pariwisata halal Indonesia melalui sinergi branding destinasi halal, promosi lintas kanal, dan penawaran paket yang memadukan fashion, kosmetik halal, dan pengalaman halal tourism. Literatur destination branding halal Indonesia menunjukkan tren promosi lintas sektor untuk menarik wisatawan Muslim dan meningkatkan exposure merek nasional (Subarkah et al., 2020).

Ketiga, terarahnya upaya membangun pengalaman konsumen berbasis brand image yang kuat melalui konten digital, kampanye selebriti/endoser yang relevan, serta promosi lintas sektor.

B. Program Kolaborasi Pembiayaan Syariah

Inisiasi Skema Pembiayaan yang Ramah IKM: Venture Capital, Koperasi, dan CSR

Bersamaan dengan upaya kolaborasi merek, pembiayaan syariah yang ramah IKM sangat penting untuk meningkatkan kapasitas produksi fesyen muslim, memperluas jangkauan pasar, serta memperkuat ekosistem Halal Value Chain. Pembiayaan yang berfokus pada IKM dapat mengadopsi skema seperti venture capital syariah, koperasi syariah, dan CSR (Corporate Social Responsibility) sebagai sumber pembiayaan alternatif di luar kredit bank konvensional.

Literatur menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti brand image, endorsement, dan nilai-nilai halal memengaruhi keputusan pembelian dan loyalitas konsumen. Pembiayaan yang disesuaikan dengan prinsip syariah dapat memperkuat kepercayaan pelaku usaha dan mempercepat skala produksi, sehingga mendorong implementasi co-branding lintas sektor yang lebih luas (Amalia & Markonah, 2022; Y. P. Dewi & Andriansyah, 2021; Nabilah & Miraza, 2021; Nurlia, 2022; Tasya et al., 2023).

Prioritas Bantuan Pembiayaan kepada IKM yang Sudah Layak namun Belum Bankable

Strategi pembiayaan yang memprioritaskan IKM yang dianggap layak (feasible) namun belum bankable menekankan kebutuhan pembiayaan tahap awal untuk meningkatkan kapasitas produksi, desain, dan akses pasar. Beberapa studi tentang brand ambassador, promosi halal, dan faktor kunci keputusan pembelian pada produk kosmetik menunjukkan bahwa stimulus pembiayaan yang terkait dengan kualitas produk, kehalalan, serta branding yang efektif dapat meningkatkan peluang bankability melalui peningkatan permintaan pasar dan kredibilitas produk di mata lembaga pembiayaan (Nabilah & Miraza, 2021; Nurlia, 2022; Tasya et al., 2023).

Fasilitasi Peningkatan Kompetensi Manajemen dan Administrasi Keuangan Industri Fesyen Muslim

Peningkatan kompetensi manajemen dan pengelolaan keuangan industri fesyen muslim merupakan elemen kunci agar IKM mampu mengelola arus kas, biaya produksi, serta kepatuhan terhadap prinsip syariah. Berbagai literatur menunjukkan pentingnya desain produk, pelabelan halal, serta brand ambassador dalam membentuk kepercayaan konsumen dan mendorong permintaan. Kapasitas manajerial yang kuat akan memperbaiki kualitas perencanaan keuangan dan akuntansi, sehingga meningkatkan akses pembiayaan (Amalia & Markonah, 2022; C. Dewi, 2024; Nabilah & Miraza, 2021; Nurlia, 2022; Sari et al., 2023; Tasya et al., 2023).

Output yang Diharapkan dari Program B

Output yang diharapkan adalah peningkatan akses pembiayaan bagi pelaku industri fesyen muslim (IKM) melalui skema VC syariah, koperasi syariah, dan program CSR yang terarah. Bukti empiris mengenai dukungan terhadap brand ambassador, label halal, dan desain produk menunjukkan bahwa elemen-elemen tersebut meningkatkan kepercayaan pasar dan potensi penjualan produk halal. Dengan demikian, skema pembiayaan yang selaras dengan nilai-nilai halal serta penguatan kapasitas manajerial diharapkan dapat meningkatkan pembiayaan untuk IKM fesyen muslim (Amalia & Markonah, 2022; Arista & Fikriyah, 2022; C. Dewi, 2024; Nabilah & Miraza, 2021; Nurlia, 2022; Sari et al., 2023; Tasya et al., 2023).

C. Negosiasi dan Sinergi: Pembiayaan Syariah dalam Konteks Halal Value Chain

Gagasan kolaborasi pembiayaan syariah untuk IKM fesyen muslim sejalan dengan tren pembiayaan berbasis syariah untuk berbagai sektor halal di Indonesia, termasuk bantuan CSR yang diarahkan untuk peningkatan kompetensi manajemen keuangan dan akuntansi industri. Studi-studi terkait promosi halal, brand ambassador, dan desain produk menunjukkan bagaimana elemen-elemen tersebut meningkatkan daya tarik produk dan kemampuan pasar, yang pada gilirannya meningkatkan bankability pelaku industri (Amalia & Markonah, 2022; C. Dewi, 2024; Nabilah & Miraza, 2021; Nurlia, 2022; Tasya et al., 2023).

Selain itu, literatur menunjukkan bahwa branding yang terintegrasi dengan destinasi halal (pariwisata halal) serta co-branding lintas sektor dapat memperkaya nilai merek dan meningkatkan peluang pendanaan bagi inisiatif-inisiatif yang mengutamakan standar halal dan etika bisnis (C. Dewi, 2024; Subarkah et al., 2020; Tania & Laksono, 2022).

Karena itu, skema pembiayaan syariah yang ramah IKM, disertai dengan komponen peningkatan kompetensi manajerial dan administrasi keuangan, dapat memacu pertumbuhan industri fesyen muslim secara berkelanjutan sambil menjaga kepatuhan syariah. Kolaborasi semacam ini juga didukung oleh literatur yang menyoroti pentingnya promosi syariah dan brand image sebagai faktor pendukung keputusan pembelian, sehingga pembiayaan yang terhubung dengan strategi pemasaran halal menjadi lebih relevan dan berdampak luas (C. Dewi, 2024; Fauzi et al., 2023; Hanafiah et al., 2023; Maharani et al., 2024).

D. Evaluasi Silang Nuansa Antarliteratur

Terdapat beberapa nuansa penting yang perlu diperhatikan dalam menginterpretasikan literatur yang dirujuk. Pertama, beberapa studi menunjukkan signifikansi kuat antara brand ambassador dan keputusan pembelian—misalnya pada produk Wardah dan kosmetik halal lainnya—sementara studi lain menunjukkan pengaruh yang lebih lemah atau menghadirkan variabel mediator, seperti brand image, dalam beberapa konteks. Dengan demikian, penting untuk mengkaji konteks demografis, segmentasi produk, serta kanal promosi ketika merancang strategi kolaboratif lintas sektor. Referensi terkait brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Wardah dan produk kosmetik lainnya memberikan landasan penting untuk strategi co-branding yang diusulkan (Amalia & Markonah, 2022; Y. P. Dewi & Andriansyah, 2021; Nabilah & Miraza, 2021; Nurlia, 2022; Rangian et al., 2022; Tasya et al., 2023; Windyastari & Sulistyawati, 2018).

Kedua, halal tourism branding sebagai konteks promosi lintas sektor menunjukkan bahwa destinasi halal dapat menjadi kerangka kerja promosi yang menguatkan narasi halal bagi merek fesyen muslim, kosmetik, dan pengalaman pariwisata yang relevan bagi khalayak Muslim global (Subarkah et al., 2020). Perluasan literatur ini ke dalam program kolaborasi fesyen muslim dapat memanfaatkan kampanye promosi digital, influencer, dan program lintas sektor untuk memperkuat citra halal yang kohesif (C. Dewi, 2024; Fiandari, 2022; Tania & Laksono, 2022).

Ketiga, beberapa studi menunjukkan bahwa promosi syariah dan faktor-faktor kehalalan memiliki peran penting dalam mendorong keputusan pembelian, meski efeknya dapat bervariasi tergantung pada konteks—seperti jenis produk kosmetik, brand ambassador, harga, dan desain produk (C. Dewi, 2024; Fauzi et al., 2023; Hanafiah et al., 2023; Maharani et al., 2024; Wirasti et al., 2023).

4. Penutup

Strategi kolaborasi dan sinergi untuk kluster fesyen muslim III menekankan pentingnya sinergi lintas sektor dalam Halal Value Chain. Co-branding dengan kosmetik halal dan pariwisata halal Indonesia memperkuat narasi halal yang konsisten pada tingkat produk, promosi, dan pengalaman pelanggan. Hal ini didukung oleh literatur yang menunjukkan efek positif label halal, brand ambassador, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik halal (Amalia & Markonah, 2022; Arista & Fikriyah, 2022; Y. P. Dewi & Andriansyah, 2021; Marcella et al., 2023; Nabilah & Miraza, 2021; Nurlia, 2022; Tasya et al., 2023).

Pemanfaatan promosi digital berbasis konten yang melibatkan public figure/endoser yang relevan juga menambah dimensi kepercayaan konsumen terhadap produk-produk halal (Fiandari, 2022; Tania & Laksono, 2022; Windyastari & Sulistyawati, 2018). Sementara itu, pembiayaan syariah yang ramah IKM—dengan skema venture capital syariah, koperasi syariah, dan program CSR—serta fokus pada peningkatan kapasitas manajemen keuangan, dapat memperluas akses pembiayaan bagi pelaku fesyen muslim dan menumbuhkan ekosistem yang lebih inklusif (Amalia & Markonah, 2022; C. Dewi, 2024; Nabilah & Miraza, 2021; Nurlia, 2022; Sari et al., 2023; Tasya et al., 2023).

Dalam konteks Indonesia, branding destinasi halal dan upaya promosi pariwisata halal turut mendukung promosi lintas sektor dengan memperkuat narasi nasional tentang ekonomi halal, sehingga kolaborasi antara fesyen muslim, kosmetik halal, dan pariwisata halal memiliki landasan teoretis dan empiris yang kuat untuk diimplementasikan secara praktis (Subarkah et al., 2020; Tania & Laksono, 2022).

Daftar Pustaka

Amalia, A. P. E., & Markonah, M. (2022). Pengaruh sertifikasi halal, harga dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk skincare Wardah di Jakarta. Perbanas Journal of Islamic Economics and Business, 2(2), 157. https://doi.org/10.56174/pjieb.v2i2.49

Arista, K. C., & Fikriyah, K. (2022). Pengaruh label halal, harga dan Song Joong Ki sebagai brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di Kabupaten Sidoarjo. Jurnal Ekonomi Syariah Teori dan Terapan, 9(4), 453–466. https://doi.org/10.20473/vol9iss20224pp453-466

Azhari, M., & Sazali, H. (2023). Eksistensi produk Wardah dalam pemasaran di media sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO: Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi, 8(2), 244–258. https://doi.org/10.52423/jikuho.v8i2.37

Azhari, R., & Sazali, H. (2024). Menggali maskulinitas analisis rekonstruksi KAHF untuk pemasaran yang efektif. Jurnal Indonesia Manajemen Informatika dan Komunikasi, 5(2), 1779–1790. https://doi.org/10.35870/jimik.v5i2.760

Damayanti, I. G. A. A. S., Anggarisa, P. V. Y., & Raissa, S. S. (2023). Pengaruh Korean Wave terhadap penggunaan Korean brand ambassador pada brand skincare Indonesia dan bagaimana pengaruhnya terhadap persepsi kualitas merek, sikap merek, dan niat beli. Jurnal Darma Agung, 31(3), 294. https://doi.org/10.46930/ojsuda.v31i3.3435

Dewi, C. (2024). Pengaruh perceived credibility, trust, subjective norms, perceived behavioral control, dan perceived expertise terhadap attitude toward the influencer dan kaitannya dengan purchase intention pada doctor influencer Avoskin. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi Keuangan & Bisnis Syariah, 6(12). https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i12.4957

Dewi, Y. P., & Andriansyah, A. (2021). Pengaruh terpaan iklan media online produk Wardah terhadap perilaku mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Islam Makassar. Journal of Communication Sciences (JCoS), 4(1). https://doi.org/10.55638/jcos.v4i1.341

Dina, H. M. R., Fadillah, A., & Purnama, D. (2021). Implementasi personal selling pada Wardah kosmetik. Jurnal Aplikasi Bisnis Kesatuan, 1(1), 51–60. https://doi.org/10.37641/jabkes.v1i1.785

Elisah, A. F., & Anggrainie, N. (2024). Pengaruh brand ambassador, sales promotion, social media marketing, perilaku konsumtif, brand trust, dan label halal terhadap keputusan pembelian. Lokawati: Jurnal Penelitian Manajemen dan Inovasi Riset, 2(5), 202–217. https://doi.org/10.61132/lokawati.v2i5.1196

Fauzi, R. U. A., Esmike, M., & Ardiningrum, A. R. (2023). Pengaruh brand ambassador, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Efektif: Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 14(1), 58–78. https://doi.org/10.37159/era1vn92

Fiandari, Y. R. (2022). Analisis bibliometrik publikasi perkembangan penelitian pemasaran digital kosmetik halal. Baca: Jurnal Dokumentasi dan Informasi, 43(2), 95. https://doi.org/10.14203/j.baca.v43i2.843

Hanafiah, A., Laylatushufa, N., Ahmad, F., Wibowo, M. W., & Nusraningrum, D. (2023). Purchase intention of halal lip cosmetics on Shopee among youth generation: An investigation using theory of planned behavior. Jurnal Manajemen Teknologi, 22(3), 282–299. https://doi.org/10.12695/jmt.2023.22.3.5

Hasanah, N., & Dermawan, R. (2024). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian pada produk Wardah di Kota Surabaya. Inovasi, 11(1), 206–214. https://doi.org/10.32493/inovasi.v11i1.p206-214.40400

Hidayat, W. G. P. A. (2023). Pengaruh label halal dan kualitas produk terhadap proses keputusan pembelian kosmetik merek Wardah dengan menggunakan brand image sebagai variabel intervening. Jurnal Keislaman, 6(1), 156–173. https://doi.org/10.54298/jk.v6i1.3708

Lestari, A., & Septiana, N. (2021). Pengaruh label halal, religious commitment, brand ambassador dan desain produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah: Studi pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Metro. Jurnal Manajemen Diversifikasi, 1(3), 492–504. https://doi.org/10.24127/diversifikasi.v1i3.659

Maharani, O., Aqmala, D., Pakarti, P., & Hariyadi, G. T. (2024). Peran brand ambassador, brand image dan viral marketing pada minat beli konsumen produk skincare Scarlett Whitening. Jurnal Ilmiah Manajemen Ekonomi & Akuntansi (MEA), 8(2), 2161–2185. https://doi.org/10.31955/mea.v8i2.4302

Marcella, I., Nursal, M. F., & Wulandari, D. S. (2023). Pengaruh electronic word of mouth dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian melalui minat beli skincare Somethinc di Kota Bekasi. Jurnal Economina, 2(10), 2775–2790. https://doi.org/10.55681/economina.v2i10.903

Nabilah, L., & Miraza, Z. (2021). Meningkatkan positive word of mouth melalui brand awareness, brand ambassador, tagline, dan iklan: Studi pada konsumen produk Wardah di Lotte Mart Medan. IDEI: Jurnal Ekonomi & Bisnis, 2(1), 41–53. https://doi.org/10.38076/ideijeb.v2i1.58

Nurfaizah, F. C. (2021). Implementasi strategi Islamic marketing mix pada Kokumi Transmart Rungkut Surabaya. Jurnal Ekonomika dan Bisnis Islam, 4(1), 172–185. https://doi.org/10.26740/jekobi.v4n1.p172-185

Nurlia, Z. A. (2022). Analisis faktor yang memengaruhi keputusan pembelian: Studi empirik kosmetika Wardah. JEBA (Journal of Economics and Business Aseanomics), 7(1). https://doi.org/10.33476/jeba.v7i1.2344

Rangian, M. C., Wenas, R. S., & Lintong, D. Ch. A. (2022). Analisis pengaruh kualitas produk, persepsi harga dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk MS Glow Skincare di Kota Tomohon. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(3), 284. https://doi.org/10.35794/emba.v10i3.41948

Sari, P. R., Hendayana, Y., & Wijayanti, M. (2023). Pengaruh social media marketing, brand ambassador dan bundling product terhadap keputusan pembelian pada produk MS Glow di Bekasi Utara. Jurnal Economina, 2(9), 2579–2595. https://doi.org/10.55681/economina.v2i9.835

Subarkah, A. R., Rachman, J. B., & Akim, A. (2020). Destination branding Indonesia sebagai destinasi wisata halal. Jurnal Kepariwisataan: Destinasi, Hospitalitas dan Perjalanan, 4(2), 84–97. https://doi.org/10.34013/jk.v4i2.53

Tania, C., & Laksono, V. B. (2022). Strategi pesan persuasif di media sosial Instagram @somethincofficial. Avant Garde, 10(1), 30. https://doi.org/10.36080/ag.v10i1.1800

Tasya, D. P., Athar, H. S., & Mulyono, L. E. H. (2023). Pengaruh sertifikasi halal, endorsement, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Kota Mataram. JMM Unram: Master of Management Journal, 12(3), 238–246. https://doi.org/10.29303/jmm.v12i3.798

Wibowo, E. A., Ramli, R. A. L. P., & Rahmah, S. (2022). Pengaruh brand ambassador idol K-Pop, brand image, promotion dan service quality terhadap keputusan pembelian konsumen Tokopedia di Kota Batam. Equilibiria: Jurnal Fakultas Ekonomi, 9(2), 212–222. https://doi.org/10.33373/jeq.v9i2.4810

Windyastari, N. Y., & Sulistyawati, E. (2018). Peran brand image memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap niat beli. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(12), 6932. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2018.v07.i12.p20

Wirasti, A. R., Puspita, N. P. P. S., & Gunadi, W. (2023). Pengaruh Korean brand ambassador credibility terhadap impulse buying pada produk e-commerce di Indonesia. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 8(3), 2118–2132. https://doi.org/10.36418/syntax-literate.v8i3.11523